在其他條件不變下，當價格下降時，消費者會增加購買量；當價格上漲時，消費者會減少購買量，即為需求法則。例外：鑽石、名牌等炫耀性物品，其目的並不在於商品本身的用途，可能是凸顯身分、地位，因此商品的價格越貴越會使人想買它。下圖為：需求法則示意圖。
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